في خطوة جديدة لمساندة أصحاب المواقع الإلكترونية، أعلنت شركة جوجل عن إطلاق نظام مبتكر يحمل اسم "Offerwall"، يهدف إلى حماية عائدات المواقع من التراجع الملحوظ الذي سببته تقنيات الذكاء الاصطناعي في نتائج محرك البحث.
ويتيح النظام الجديد لأصحاب المواقع إضافة نافذة منبثقة تظهر للزوار عند تصفحهم، تقدم خيارات متعددة للوصول إلى المحتوى، مثل مشاهدة إعلان قصير، أو تعبئة استبيان، أو الاشتراك في النشرة البريدية، أو حتى دفع مبلغ رمزي، مما يفتح المجال أمام نماذج ربحية جديدة دون فرض حواجز صارمة أمام المستخدمين.
وأوضحت جوجل في بيان رسمي أن "Offerwall" يمنح الزائر حرية اختيار طريقة التفاعل مع الموقع، ويساعد الناشرين على الاستمرار في تقديم محتوى مجاني ومتنوع دون خسائر كبيرة.
ويُمكّن هذا النظام الناشرين من التحكم الكامل بمكان وتوقيت ظهور النافذة داخل صفحات مواقعهم، مع إمكانية استثناء صفحات معينة لتفادي الإزعاج المفرط للمستخدم، بالإضافة إلى تحديد عدد مرات ظهور النافذة خلال فترة زمنية معينة.
وتأتي هذه الخطوة من جوجل في ظل انتقادات متزايدة بعد انخفاض كبير في عدد الزيارات المحولة من نتائج البحث التقليدية، بسبب اعتماد محرك البحث على إجابات فورية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، ما أدى إلى تراجع النقرات على الروابط بنسبة تراوحت بين 30% و70%، بحسب تقارير إعلامية.
وتواجه جوجل تحديًا متناميًا في موازنة العلاقة بين تطوير تقنياتها القائمة على الذكاء الاصطناعي، والحفاظ على مصالح الناشرين الذين يزوّدون محركات البحث بالمحتوى الذي تعتمد عليه.
ويبدو أن Offerwall يمثل محاولة جديدة لحماية منظومة النشر الرقمي من الانهيار، خصوصًا بعد أن أكدت جوجل أنه جرى اختباره على أكثر من ألف موقع، وأصبح الآن متاحًا ضمن منصة "Ad Manager"، مع ميزات ذكية جديدة مثل خاصية "Optimize" التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحديد التوقيت الأمثل لعرض الرسالة لكل مستخدم بهدف تحقيق أعلى تفاعل ممكن.
ورغم أن البعض يرى في Offerwall مجرد نافذة منبثقة مزعجة أخرى، إلا أنها قد تمثل طوق نجاة لأصحاب المواقع في زمن تتغير فيه قواعد الوصول إلى الجمهور بشكل متسارع.